| "鸟巢"、"水立方"在商业化运营中的品牌设计与实施 |
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| 引用本文： | 阮卫国,熊西宇."鸟巢"、"水立方"在商业化运营中的品牌设计与实施[J].体育成人教育学刊,2009,25(5). |
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| 作者姓名： | 阮卫国 熊西宇 |
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| 作者单位： | 1. 武汉体育学院,研究生部,湖北,武汉,430079
2. 黄河水利职业技术学院,体育部,河南,开封,475003 |
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| 摘 要： | 采用文献资料法和理论分析法,对"鸟巢"、"水立方"的商业化运营现状进行分析,认为要提升"鸟巢"、"水立方"的商业化运营的效益和改善运营前景,就需要对场馆进行品牌设计和品牌实施.结合中国的市场环境,运用创新的品牌营销理论,按场馆资源→市场细分→目标定住→品牌设计→品牌运营→反馈调整这条主线,对"鸟巢"、"水立方"进行了品牌设计的构思和品牌实施的步骤探讨,并提出了一些理论性的建议.
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| 关 键 词： | 鸟巢 水立方 品牌设计 |
Brand design and implementation in commercial operation of Nest and Water Cube |
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| RUAN Wei-guo,XIONG Xi-yu.Brand design and implementation in commercial operation of Nest and Water Cube[J].Journal of Sports Adult Education,2009,25(5). |
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| Authors: | RUAN Wei-guo XIONG Xi-yu |
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