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| 基于“萌”文化的冬奥吉祥物冰墩墩的消费行为研究 | |
| 引用本文： | 梁友慧.基于“萌”文化的冬奥吉祥物冰墩墩的消费行为研究[J].新闻传播,2023(16):39-41. |
| 作者姓名： | 梁友慧 |
| 作者单位： | 云南财经大学传媒与设计艺术学院 |
| 摘 要： | 2022年北京冬奥会吉祥物冰墩墩在开幕式上亮相后吸引了不少目光，随后国民开始疯狂抢购冰墩墩，出现了一“墩”难求现象。本文将以“冰墩墩”为研究对象，首先描述冰墩墩的兴起以及流行，再结合“萌”文化、营销模式、消费者心理等方面详细分析冰墩墩流行的原因。进而从冰墩墩的成功中总结出对带动我国萌经济发展的启示，层层深入，探索如何更好地利用萌文化带动我国经济的发展。 |
| 关 键 词： | 冰墩墩 萌文化 冬奥会 受众 |