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| 高清互动电视平台的品牌化运营与传播——以广东省“U互动”品牌为例 | |
| 引用本文： | 段淳林,胡兵.高清互动电视平台的品牌化运营与传播——以广东省“U互动”品牌为例[J].现代传播,2012,34(11). |
| 作者姓名： | 段淳林 胡兵 |
| 作者单位： | 华南理工大学新闻与传播学院 |
| 基金项目： | 广东省广播电视网络股份有限公司招标委托项目"高清互动业务品牌建设与推广第一期项目"(项目 |
| 摘 要： | 本文通过对三网融合背景下高清互动电视的竞争分析和对广东省1026户家庭电视用户的市场调查,剖析广东省广播电视网络股份有限公司“U互动”高清互动电视平台的品牌构建,并在平台品牌化运营和传播层面进行深入研究分析,得出了“以用户为中心”的核心品牌传播理念.“U互动”是全国首个“全省统一运营”的高清互动电视平台,在全国高清互动电视发展中具有先锋性和典型性,此类实践性课题的研究不仅具有理论研究价值,还具有推广指导意义. |
| 关 键 词： | 高清互动电视 电视平台品牌化 品牌传播 |
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