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| 湖南卫视"快乐购"在网购时代的困境与出路研究 | |
| 引用本文： | 罗新星,梁蓉.湖南卫视"快乐购"在网购时代的困境与出路研究[J].东南传播,2018(4):103-106. |
| 作者姓名： | 罗新星 梁蓉 |
| 作者单位： | 1. 长沙民政职业技术学院 湖南长沙 410000;2. 湖南师范大学新闻与传播学院 湖南长沙 410000 |
| 基金项目： | 论文系湖南省教育厅科研项目"湖南卫视与台湾电视节目之比较研究"(09C653) |
| 摘 要： | 湖南卫视"快乐购"自2006年开播后迅速成为我国电视购物频道行业的佼佼者,但经过多年发展,已显现出商品同质化、终端信号覆盖开拓困难、受众逐渐高龄化等问题,并且与网络购物相比在价格、售后、物流、服务等方面,竞争优势已明显不足.为了应对网购的冲击,"快乐购"从自身出发,一方面针对节目进行一系列改进和创新,另一方面,"快乐购"迎合新媒体发展趋势,大力发展电商业务,与优质电商平台积极寻求合作.经过几年的转型发展,"快乐购"在社交电商、移动电商业务中已收获初步成效. |
| 关 键 词： | "快乐购" 网购 困境 出路 |
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