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| 传媒技术驱动下的广告转型研究 | |
| 引用本文： | 黄子豪.传媒技术驱动下的广告转型研究[J].东南传播,2018(5):117-120. |
| 作者姓名： | 黄子豪 |
| 作者单位： | 江西财经大学人文学院 江西南昌 330000 |
| 摘 要： | 在传媒技术的驱动下,新媒体、碎片化、大数据三个方面的变革造就了广告转型的核心力量.在新媒体时代,新平台开发成为策划、创意的一部分,广告的功能正在重构;新媒体具有个性化、细分化、互动化等传播特点,致使"碎片化"趋势越来越强,潜移默化中改变了受众的广告接受习惯,"互动"已是广告转型的重要内容;在充满变化的市场中,碎片化的目标受众也存在潜在的"聚合"可能,以大数据为基础的"精准广告营销"给广告主带来了曙光,为广告达到直接与消费者接触提供了契机. |
| 关 键 词： | 传媒技术 广告转型 新媒体 碎片化 大数据 |
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