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| 立白广告的品牌塑造与传播策略研究 | |
| 引用本文： | 朱小羽.立白广告的品牌塑造与传播策略研究[J].东南传播,2018(4):136-138. |
| 作者姓名： | 朱小羽 |
| 作者单位： | 中国社会科学院大学 北京 100089 |
| 摘 要： | 本文以20年的立白广告为主要研究对象,从定位、对象、渠道、内容等角度,对其品牌塑造与传播策略的转变进行深入地分析.立白广告的变化体现在以下几点:从平民化到品质化、年轻化的趋势,从注重曝光率的重复策略到注重传受双方匹配度,从传播商品力到构建品牌力.这些变化既反映了国民需求的升级,又体现了企业品牌成长的规律.当前企业在进行品牌传播应把握消费者需求心理的变迁、提升品牌产品的文化内涵、塑造企业的品牌形象. |
| 关 键 词： | 立白广告 品牌塑造 消费社会 传播策略 |
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