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| 跨界广告的视觉表达和美学机制 | |
| 引用本文： | 赵敏秀.跨界广告的视觉表达和美学机制[J].东南传播,2018(4):129-131. |
| 作者姓名： | 赵敏秀 |
| 作者单位： | 中国社会科学院研究生院 北京 100732 |
| 摘 要： | 美学赋予了广告可以无意识吸引受众进行消费的手段,二者的结合,使得美学具有目的性和主动性,而广告获得了艺术审美意象。广告美学所构建的"迷惑"无形中激发消费者欲望,从而完成刺激、注意、兴趣、购买整个消费行为。跨界广告是社会资源的多重开发和整合的表征,从美学层面,跨界广告通过对视觉修辞手法的运用,体现了融合和扩展的美学特征,其背后美学机制指涉的是过时商品和品牌的复兴以及广告商为激发消费者深层欲望所构建的消费艺术。 |
| 关 键 词： | 跨界广告 视觉表达 广告美学 |
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