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| 用新的理念搞好广告策划 | |
| 引用本文： | 吴昌敬.用新的理念搞好广告策划[J].新闻战线,2004(4). |
| 作者姓名： | 吴昌敬 |
| 作者单位： | 广西日报社广告中心 主任 |
| 摘 要： | 广西日报社有3张都市生活类报纸:《南国早报》、《当代生活报》、《南国今报》。从这几张报纸的广告发展看,整合资源,以强势媒体搞广告策划,成功举办房博会、车博会、私家车自驾游、房车模特大赛等活动,是推进广告事业快速发展的重要手段。策划理念———认清媒体经营的核心媒体经营,首先要明确媒体经营的目标、方向,形成媒体经营的核心竞争力,增强媒体面向市场的营销能力。1.目标与核心近几年来,广西日报社所属几张报纸广告收入每年都上一个台阶,特别是南国早报,每年都以30%以上速度递增,2003年其广告收入已超过1.5亿元,在广西来说是“老大… |
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