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| 创业营销如何影响新创企业绩效?——“三只松鼠”的秘密 | |
| 摘 要： | 创业营销作为创业学和营销学两门学科的交叉领域,重点强调超前行动、机会驱动、风险管理、创新性、资源整合以及顾客价值创造等活动,对新创企业绩效具有显著影响作用。通过案例研究的方法,选取专注于森林食品研发、分装及网络自由B2C品牌销售的"三只松鼠"公司作为研究对象,重点验证新创企业的创业营销战略会通过二元创新(利用性创新和探索性创新)这一中介影响新创企业绩效。"三只松鼠"企业的研究结果也验证了这一关系。 |
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