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| 日本便利店的国际化战略 | |
| 引用本文： | 付铁山,胡春华.日本便利店的国际化战略[J].锦州师范学院学报(哲学社会科学版),2011(2):47-51. |
| 作者姓名： | 付铁山 胡春华 |
| 作者单位： | 渤海大学管理学院,辽宁锦州121013 |
| 基金项目： | 辽宁省教育厅人文社会科学项目《日本便利店营销策略研究》阶段性成果（项目编号：2008012） |
| 摘 要： | 以＂7-11日本＂和＂全家＂为代表的日本连锁便利店在海外的大规模开店活动,一方面为自身找到了新的利润增长源,同时也促进了便利店业态在全球范围的传播,客观上推动了东道国的流通革命。文章以大量事例和数据为基础,对日本便利店国际化的动因和战略选择进行了分析。分析发现：国内市场饱和是日本便利店国际化的主要动因,日本便利店主要选择经济快速发展的亚太国家和地区作为进入市场,日本便利店进入海外市场时实施了营销本土化战略。 |
| 关 键 词： | 便利店 业态 国际化 营销战略 管理方式 |
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