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| 图书宣传的“特定”之道 | |
| 引用本文： | 王家骝.图书宣传的“特定”之道[J].中国出版,2000(7). |
| 作者姓名： | 王家骝 |
| 摘 要： | 随着我国出版业市场化程度的提高 ,图书宣传促销日益为大多数出版社所重视。现代图书营销不仅要求出版社开发出高质量的选题 ,还要求出版社与书店、读者进行必要的沟通 ,担负起图书信息传播和促销的角色。在此过程中 ,宣传促销不但有助于实现沟通目的 ,而且可对读者阅读倾向及购买行为施加影响 ,进而在其心中造就出版社的品牌形象。根据信息传播所应遵循的针对性原则 ,图书宣传促销只有采取有的放矢的定位策略 ,才能减少不必要的投入 ,将图书及相关信息及时、迅速、准确地传递给消费者 ,提高宣传效益。任何信息传播总是针对特定的信息接受者… |
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