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| 电视包装与品牌建设 | |
| 引用本文： | 张澈.电视包装与品牌建设[J].记者摇篮,2012(9):48. |
| 作者姓名： | 张澈 |
| 作者单位： | 辽宁广播电视台 |
| 摘 要： | 电视包装全称电视品牌形象设计与策划,它是对电视台的频道和栏目的整体形象进行外在的形式要素上的一种强化。随着市场的发展,每天数以千计的节目,使电视成为一个庞大的超级市场,在这种媒体过剩的背景下,电视进入了品牌时代,频道包装已经成为频道参与品牌竞争、增加广告收益、提高盈利能力的有力武器。频道包装被视为树立频道整体形象,彰显频道风格特色,吸引观众的重要手段。为适应电视媒体发展规律和观众收视需求,根据节目具体内容和频道特点,采用鲜明的节目形式,对频道进行整体介绍和宣传,并对节目内容进行精心编排和美化。电视包装主要分为频道整体包装、频道栏目的包装。电视包装还可以使用个性化的音 |
| 关 键 词： | 电视包装 整体形象 频道包装 频道专业化 形象设计 品牌竞争 重要手段 内包装 具体内容 电视媒体 |
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