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| 点睛之笔:书名在营销中的价值探析 | |
| 引用本文： | 吕建军.点睛之笔:书名在营销中的价值探析[J].出版发行研究,2009(2). |
| 作者姓名： | 吕建军 |
| 作者单位： | 四川大学文学与新闻学院 |
| 摘 要： | 新华书店营业员观察购书顾客的心理,总结出购书名言"一看书名二看皮,三看价格四看题".书名取得好不好,书名是不是吸引人,对书的销路影响极大. 同样一部书因为书名的改动而改变命运的例子在中外发行史上数不胜数.如美国一本销售平平的图书<争吵艺术>,改名为<如何符合逻辑地争吵>后,居然立刻就成了畅销书. |
| 关 键 词： | 书名 价值 营销 新华书店 营业员 购书 |
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