价格制胜——医学图书价格策略的实战运用 |
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引用本文: | 郭伟疆,辛蕾.价格制胜——医学图书价格策略的实战运用[J].出版经济,2005(3):48-49. |
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作者姓名: | 郭伟疆 辛蕾 |
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摘 要: | 图书是差异化较大的产品之一,也是少数在产品上明确标价的产品,定价相对图书而言具有重要的影响,合理定价是实现选题效益的重要因素,并将直接影响销售.医学图书具有读者群相对稳定,内容专业性强、科技含量高、插图较多、制作成本高、生命周期相对较长、易受科技发展影响、产品同质化严重、竞争激烈等特点,它的价格直接关系到能否为读者接受、市场占有率的高低、需求量和利润的多少,如果能在价格决策中制定正确的价格变动幅度,掌握价格变动的时机,就能在激烈的医学图书市场竞争中处于十分有利的地位.因此,价格策略是医学图书营销组合策略的重要部分.
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关 键 词: | 实战运用 价格策略 医学图书 制胜 图书销售 图书定价 使用价值 统一体 |
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