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| 基于使用与满足理论的微信用户“点赞”行为动机研究 | |
| 作者单位： | ;1.天津师范大学新闻传播学院;2.天津大学管理与经济学部;3.澳门大学 |
| 摘 要： | 本文基于使用与满足理论,通过问卷调查微信用户"点赞"功能使用情况,从个人满足、人际交往和群体交往三个维度考察用户的"点赞"行为动机。研究发现,用户"点赞"行为动机的强度不同,大致可以归纳为内容依赖、娱乐消遣、个人展现、表达多种感情和社交需求等5项,其中"对发表内容的肯定和认同态度"和"给他人情感上的关心和支持"为主要使用动机。 |
| 关 键 词： | 微信 点赞 动机 使用与满足 |