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| 论广告与传媒的功能性依赖 | |
| 引用本文： | 熊蕾.论广告与传媒的功能性依赖[J].新闻前哨,2008(10):92-94. |
| 作者姓名： | 熊蕾 |
| 作者单位： | 武汉大学新闻与传播学院,430072 |
| 摘 要： | 广告主需要以大众传播媒介为工具传递商品资讯，鼓动大众消费，实现广告沟通信息促进销售的本质功能，而受众对货币支出的敏感性高于时间支出的敏感性，因此，广告依附式的成本转嫁，也是传媒发展的内在动力之一。如果将广告信息本身视为商品，媒介是信息商品的分销平台，受众是信息商品的接收者，三者之间的这种结构，实际上已经隐含着传媒作为渠道位置而形成的权力关系。 |
| 关 键 词： | 广告 传媒 依赖 |
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