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| 在借鉴和妥协中生存--关于新环境下地方广电媒体广告经营的探索 | |
| 引用本文： | 钟维佳,孙宁丰.在借鉴和妥协中生存--关于新环境下地方广电媒体广告经营的探索[J].声屏世界,2003(11). |
| 作者姓名： | 钟维佳 孙宁丰 |
| 作者单位： | 1. 四川大学新闻系 2. 新闻研究所 |
| 摘 要： | 地方广电媒体面对特殊的广告经营环境分析媒体的广告经营环境,必然从内外两个方面入手。就地方广电媒体来说,国际、国内、地区经济环境都会对它产生影响。广电媒体不仅要面对这些宏观困境,还要面对迭出的新媒体对广告资源的争夺,互联网、WAP、DM等都越来越被证明其作为广告传播载体的价值。凡此种种投射到地方广电媒体的广告经营上,必然在一定程度上引起广告经营环境的恶化和市场的低迷。而广电媒介业界的一系列改革举措更是让地方广电媒体的广告经营环境严峻起来。集团化改革刚刚迈出步子,尚未完成跨媒体的媒体整合,也没打破媒体界限,还… |
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