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| 中美广告教育之比较 | |
| 引用本文： | 哈筱盈,丁俊杰,成卓.中美广告教育之比较[J].现代传播,1997(3). |
| 作者姓名： | 哈筱盈 丁俊杰 成卓 |
| 作者单位： | 美国奥克拉荷马大学新闻与大众传播学院，北京广播学院广告系 |
| 摘 要： | 大学的广告教育自始以来一直存在着认同问题。其中的一个问题是：它是应该属于商学院还是新闻学院（曼戴尔，1975）？在美国多数大学里，广告专业设在商学院或者新闻学院，但也有一些大学在两个学院都开设了此专业。虽然这种双轨制显示了广告专业对于两个学院的重要性，但哪个学院都没有给予它全力的支持。在商学院或新闻学院的管理者中，是广告教师的寥寥无几（鲍依德，1984）。广告教育者面临的另一个认同问题是：对于广告教育，广告界虽非不鼓励，却也持漠然态度（沃尔特，1985，英格列斯1984）。对广告专业毕业生的工作表现的调查显示他… |
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