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| 传统媒体主持人“直播带货”营销技能研究 | |
| 引用本文： | 许丽君,肖琛婵.传统媒体主持人“直播带货”营销技能研究[J].今传媒,2023(5):56-59. |
| 作者姓名： | 许丽君 肖琛婵 |
| 作者单位： | 桂林航天工业学院 |
| 摘 要： | “直播带货”日趋兴盛，央视、北京卫视、山东卫视、湖南卫视等传统媒体主持人陆续试水“直播带货”,相较于淘宝、抖音、快手等直播平台成长起来的网红主播，他们虽然在语言表达、文化底蕴、政治素养等方面积累较多，但在营销技巧、网友互动、营销心理策略等方面稍显不足。本文对这些现象进行了分析和探讨，从学科交叉视角，融入社会心理学、市场营销等多学科知识，总结相关经验和做法，旨在为传统媒体主持人转型网络直播主播提供理论支持。 |
| 关 键 词： | 传统媒体主持人 直播带货 营销技能 |