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| 广告意境的创设原则解析 | |
| 引用本文： | 罗迪英.广告意境的创设原则解析[J].常州师范专科学校学报,2006,24(6):67-70. |
| 作者姓名： | 罗迪英 |
| 作者单位： | 常州工学院人文社科学院,江苏常州213002 |
| 摘 要： | 广告意境虽然深受艺术意境的启发与影响，但广告意境的创设有自己的原则：广告意境的创设必须结合产品、品牌本身的特色，以促进产品销售为终极目标；意境化广告并不适用于所有的广告，其模糊性、意会性的特点更适合于品牌形象广告；广告意境的创设还必须充分考虑受众的接受问题。只有处理好广告产品、品牌、受众与意境的关系，才能真正实现其广告意图。 |
| 关 键 词： | 广告 广告意境 创设原则 |
| 文章编号： | 1673-0887（2006）06-0067-04 |
| 收稿时间： | 2006-06-09 |
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