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| 订阅VS零售——《读者文摘》、《读者》销售策略 | |
| 引用本文： | 胡敏.订阅VS零售——《读者文摘》、《读者》销售策略[J].出版参考,2005(3X):18-18. |
| 作者姓名： | 胡敏 |
| 摘 要： | (《读者文摘》的发行以直接邮寄的订阅方式为主。杂志初创时，由于没有大出版商支持，华莱士决定和未婚妻莉拉一起自己推销杂志。他选择了邮寄的方式，主要诉求对象是妇女，头一批目标是匹兹堡商业及专业妇女俱乐部的会员。寄出的数百份宣传单和临时订阅单反映不错，受此鼓舞，华莱士又寄了更多的宣传单给商业和专业妇女。在收到足够多的订阅单后，杂志开始印刷。到1923年的秋天，《读者文摘》的订户数已经增至7000份。 |
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