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| 营销学角度的广播“精细销售”──中美电台营运比较研究 | |
| 引用本文： | 区念中.营销学角度的广播“精细销售”──中美电台营运比较研究[J].现代传播,2000(5). |
| 作者姓名： | 区念中 |
| 作者单位： | 广东人民广播电台!510012 |
| 摘 要： | 在资讯不足的环境下，综合性电台的节目规划是满足普遍受众的一种可行的方式，但当资讯管道越丰富，多频道竞争环境形成，受众对资讯选择的机会越多时，电台经营者则需要通过“分众化”的节目规划，来接近听众和让听众接近。本文从营运的角度，比较中美两国电台在节目定位和营销方法等方面的异同，试探索“广播”向“窄播”演化这一世界广播业共同趋势的规律。 |
| 关 键 词： | 电台经营 节目定位 广播市场 受众细分 窄播 |
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