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| 频道形象塑造的品牌战略──凤凰卫视《千禧之旅》的启示 | |
| 引用本文： | 赵帆.频道形象塑造的品牌战略──凤凰卫视《千禧之旅》的启示[J].现代传播,2000(4). |
| 作者姓名： | 赵帆 |
| 作者单位： | 北京广播学院电视学院 |
| 摘 要： | 目前，在国内能够收看到的各频道中，香港凤凰卫视中文频道可谓是一道亮丽的风景线。总部设在香港的凤凰卫视，由于地处特别行政区，在各个方面充分利用了其地理和政治优势，近几年来，逐步形成了自己的频道特色。香港凤凰卫视中文频道在世纪之交推出了《千禧之旅》系列节目，成为1999年10月至2000年3月该频道的一个重头戏。《千禧之旅》的制作和播出，是凤凰卫视在塑造频道形象上的又一大战役。《千禧之旅》的成功，可以说是凤凰卫视在塑造频道形象方面实施品牌战略的成功。就电视频道而言，频道形象是其组织形象的具体化。随着电视事业的… |
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