| 新媒体环境下高校图书馆阅读推广微营销风险管理研究——对某品牌手机微营销案例策划失败的思考 |
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| 引用本文： | 王静,都平平,尹良伟,徐淑娟,周华,刘春侠.新媒体环境下高校图书馆阅读推广微营销风险管理研究——对某品牌手机微营销案例策划失败的思考[J].现代情报,2016,36(3):101-103. |
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| 作者姓名： | 王静 都平平 尹良伟 徐淑娟 周华 刘春侠 |
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| 作者单位： | 中国矿业大学图书馆, 江苏 徐州 221008 |
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| 基金项目： | 教育部2015年度人文社会科学研究规划基金项目“机构知识资源知识关联揭示方法与关键问题研究”(项目编号:15YJAB70003);江苏省高校哲学社会科学研究基金项目“我国行业性图书馆联盟建设研究”(项目编号:2014SJD423);中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“基于大数据环境的区域科研数据知识服务风险管理研究”(项目编号:2015WC09)研究成果之一。 |
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| 摘 要： | 从某品牌手机公司微营销案例策划失败事件出发, 分析新媒体环境下高校图书馆阅读推广微营销过程中的风险特征, 包括:阅读推广微营销定位风险、阅读推广微营销活动策划风险、阅读推广微营销运作风险、阅读推广微营销内部管理风险等。结合中国矿业大学图书馆阅读推广微营销过程中的风险管理策略, 建立阅读推广微营销“策划→实施→检查→行为”循环风险管理模型, 以期为高校图书馆阅读推广微营销活动过程中的风险管理决策和实施提供一定的理论参考。
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| 关 键 词： | 新媒体 高校图书馆 阅读推广 微营销 风险管理 |
Research on the Risk Management of University Library Reading Promotion in the Media Environment——Thinking About the Failure of the Case of the Micro Marketing of a Brand Mobile Phone |
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| Authors: | Wang Jing Du Pingping Yin Liangwei Xu Shujuan Zhou Hua Liu Chunxia |
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| Institution: | Library, China University of Mining and Technology, Xuzhou 221008, China |
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| Abstract: | Starting from the failure of micro marketing case planning of millet mobile phone company, the risk characteristics of University Library Reading Promotion in the new media environment are analyzed, including:Reading Promotion of micro marketing positioning risk, reading promotion micro marketing activities planning risk, reading and promoting the operational risk of micro marketing, reading and promoting the internal management of micro marketing risk, etc.In order to provide a theoretical reference for the university library to read and promote the risk management decision-making and implementation of the process of the promotion of micro marketing activities, the "planning-implementation-inspection-behavior" cycle risk management model is established, which is based on the strategy of risk management in the process of reading promotion of the library of China University of Mining and Technology. |
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| Keywords: | new media university library reading promotion micro marketing risk management |
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