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| "讲事实"在广告传播中的作用 | |
| 引用本文： | 陈谦."讲事实"在广告传播中的作用[J].当代传播,2003(1):68-69. |
| 作者姓名： | 陈谦 |
| 作者单位： | 青岛大学文学院新闻传播系,266071 |
| 摘 要： | 已故广告大师奥格威在谈及广告创作心得时,曾将广告要"讲事实"作为一条重要的原则.针对当时的状况,他指出:"只有少数的广告包含有为推销产品所需的足够的事实信息",其原因在于"撰稿人中有一种荒唐的传统看法,说消费者对事实不感兴趣".奥格威站在消费者立场上,认为"消费者不是低能儿,他们是你的妻女. |
| 关 键 词： | “讲事实” 广告传播 广告创作 广告语言 媒体特性 |
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