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| 消费品广告的三种境界 | |
| 引用本文： | 孙运红.消费品广告的三种境界[J].新闻爱好者,2009(4):34-35. |
| 作者姓名： | 孙运红 |
| 作者单位： | 河南工程学院工商管理系 |
| 摘 要： | 消费品广告是指针对最末端普通消费者为营销对象的广告类型，是所有的广告分类中消费者最常见到的广告形式。广告的目的是为了营销，而消费品广告的营销对象是普通消费者，所以消费品广告是否有效，更多的是看广告是否抓住了消费者的消费心理，正中消费者下怀。有关消费者的消费心理，有专家在19世纪末就对其进行了研究并总结为AIDMA理论。其主要结论是广告从发布到引起人们注意、直至实现其购买行为，消费者的心理大致可分为五个阶段：At—tention（引起注意）,Interest（提起兴趣）、Desire（激起欲望）、Memory（加强记忆）、 |
| 关 键 词： | 广告类型 消费品 普通消费者 营销对象 消费心理 Desire 19世纪末 广告形式 |
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