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| 受众需求为王——网络电视台的竞争策略分析 | |
| 引用本文： | 吴为.受众需求为王——网络电视台的竞争策略分析[J].东南传播,2013(11). |
| 作者姓名： | 吴为 |
| 作者单位： | 漳州电视台 福建漳州363000 |
| 摘 要： | 无论是传统媒体还是新媒体,无论是国内还是国外,所有的媒体竞争归根结底都是受众注意力的竞争,获胜者都是能持续满足受众需求的那一方.因此,隐藏在受众媒介消费行为中的需求应成为未来媒体的首要研究课题.本文采用数据分析的方法,从国内受众的视频媒介消费习惯相关数据出发,从受众需求趋势、受众需求变化等层面,综合分析了地方电视台即将开拓的网络电视台面临的竞争环境,探索网络电视台的市场化生存之道.基于网络电视台的资讯优势和受众需求变化趋势,本文认为网络电视台的制胜之道在于:资讯内容是立台之本;理性表达、充分互动是人气关键;构建同城社区是定位首选. |
| 关 键 词： | 媒介消费习惯 网络电视台 受众需求 资讯 同城社区 |
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