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| 电视广告中的“野蛮女友”形象解读 | |
| 引用本文： | 李琦.电视广告中的“野蛮女友”形象解读[J].传媒观察,2007(3):48-50. |
| 作者姓名： | 李琦 |
| 作者单位： | [1]湖南师范大学新闻与传播学院副教授 [2]南京大学社会学系博士生 |
| 摘 要： | 为了迎合大众，广告总是利用消费者最熟悉、最易接受的符号来推销商品。广告业中有一个约定俗成的3B原则，即婴儿（Bady）、动物（Beast）和美女（Beauty）等三个永恒的主题。业内人士甚至提出：广告=商品＋女人。正因如此，对广告中女性形象的关注与阐释既是对广告的一种文化批判，也是对女性自我意识的一种深切呼唤。 |
| 关 键 词： | 电视广告 女性形象 解读 女友 野蛮 女性自我意识 约定俗成 文化批判 |
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