| 广州市居民网络体育消费风险评估的结构方程模型构建及实证研究 |
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| 引用本文： | 余磊,姚亚娟.广州市居民网络体育消费风险评估的结构方程模型构建及实证研究[J].四川体育科学,2022(1). |
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| 作者姓名： | 余磊 姚亚娟 |
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| 作者单位： | 广州体育学院;广东生态工程职业学院 |
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| 基金项目： | 广东普通高校省级基础研究重大项目及应用研究重大项目(社会科学类):“互联网+全民健身”背景下健身消费研究(编号:2017WZDXM023)阶段性成果。 |
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| 摘 要： | 本文通过运用德尔菲法、结构方程模型、数理统计法,对居民网络体育消费风险因素进行路径模型构建及实证研究。以广州市居民的网络体育消费行为表现为样本,采用结构方程统计方法,探究影响居民网络体育消费行为的影响因素。通过量化研究方法进行验证性分析,结果显示,产品自身风险、广告风险、信息渠道风险、现代化风险、网络规范化风险、消费者习惯风险是影响广州市居民在网络体育消费中最主要的风险因子。建议,政府成立网络消费风险监管机制、规范化管理网络风险;网络企业加强网络体育产品及客服质量、优化广告投入;消费者个体提高"现代化"消费意识,明确网络消费目的,拓宽消费途径。
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| 关 键 词： | 广州市网络体育消费 风险评估 结构方程 实证研究 |
Construction of Structural Equation Model and Empirical Research on Risk Assessment of Guangzhou Residents' Online Sports Consumption |
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| YU Lei,YAO Yajuan.Construction of Structural Equation Model and Empirical Research on Risk Assessment of Guangzhou Residents' Online Sports Consumption[J].Sichuan Sports Science,2022(1). |
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| Authors: | YU Lei YAO Yajuan |
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| Institution: | (Guangzhou Institute of Physical Education,Guangzhou Guangdong,510500,China;Guangdong Vocational College of Ecological Engineering,Guangzhou Guangdong,510520,China) |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | Network sports consumption Risk assessment Structural equation Empirical research |
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