厚报时代,广告投放如何“抗厚”? |
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引用本文: | 招志蕴.厚报时代,广告投放如何“抗厚”?[J].新闻界,2005(3):111-112. |
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作者姓名: | 招志蕴 |
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作者单位: | 广州暨南大学新闻与传播学院 |
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摘 要: | 作为报业规模化的一个产物,厚报时代为中国的报业广告市场提供了更为宽广的发展平台。世界最大的市场研究报告发布商研究与市场公司于2005年4月份发布的《中国报业市场研究报告》显示,在过去5年里中国报业广告市场以每年21.5%的速度高速增长。对于报纸出版商来讲,这当然是一个可喜的数据。但对于广告主来讲,在报业广告市场增长的背后,隐藏更多的是厚报时代给广告投放带来的挑战。
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关 键 词: | 厚报时代 广告投放 报业规模化 广告价值 媒介环境 |
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