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| 湖南卫视自制剧营销策略初探 | |
| 引用本文： | 陈沫.湖南卫视自制剧营销策略初探[J].东南传播,2014(8):144-147. |
| 作者姓名： | 陈沫 |
| 作者单位： | 南京农业大学,江苏南京210095 |
| 摘 要： | 湖南卫视是国内自制剧创作的先锋集团,其较早观察到自制剧投资风险较低、制播版权永久等优势,在自制剧营销上通过品牌定位、另类编排方式及电视节目整合营销等策略,抢占了国内电视剧收视市场的一大块空间,自制实力殷实强大,同时也引领自制剧成为省级卫视的必然之争。本文从观众角度出发,通过问卷了解受众对湖南卫视自制剧营销策略的看法和意见,发现其在营销方面存在的问题并提出建议和思考。 |
| 关 键 词： | 湖南卫视 自制剧 营销策略 问卷调查 |
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