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| 从中国蓝到中国红——基于色彩表征定位下的频道形象建构反思 | |
| 引用本文： | 苟凯东.从中国蓝到中国红——基于色彩表征定位下的频道形象建构反思[J].东南传播,2011(6):93-95. |
| 作者姓名： | 苟凯东 |
| 作者单位： | 中国传媒大学电视与新闻学院,北京,100024 |
| 摘 要： | 浙江卫视和重庆卫视是分处我国东西部的两家省级卫视,这两个主流频道先后推出了以色彩为频道品牌的形象建构策略-即中国蓝与中国红.基于内容差异化竞争的考虑,两家媒体围绕各自的色彩定位进行了不同的阐释和延展.但是面对电视竞争格局的激烈以及受众喜好的易变,频道的色彩定位应该和频道的内容、频道的战略发展结合起来,秉持"内容为王"的... |
| 关 键 词： | 中国蓝 中国红 定位 频道 形象建构 |
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