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| 民族情绪在商业广告中的渗透和影响--从丰田"霸道"广告和"后羿射日"广告创意谈起 | |
| 引用本文： | 沈正赋.民族情绪在商业广告中的渗透和影响--从丰田"霸道"广告和"后羿射日"广告创意谈起[J].今传媒,2005(6):12-13. |
| 作者姓名： | 沈正赋 |
| 作者单位： | 安徽师范大学新闻系副主任、副教授 |
| 摘 要： | 一、对两则广告个案的本解读 2003年末，日本丰田汽车公司为其新出厂的“霸道”牌越野车在中国做了一则广告：画面的前景是两只石狮子和一辆丰田越野车，两只石狮子中的一只严肃地蹲着，另一只却向丰田车敬礼，一行大字标题“霸道，你不得不尊敬”从敬礼的石狮子口里“吐”出来。画面的背景是林立的高楼大厦。在主体图片下面是一些各种型号丰田越野车的小型图片和小字的性能说明。 |
| 关 键 词： | “霸道” 广告创意 后羿射日 商业广告 民族情绪 日本丰田汽车公司 渗透 2003年 越野车 石狮子 文本解读 画面 图片 前景 |
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