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| 我国高校体育场馆营销分析——基于7P营销组合理论视角 | |
| 引用本文： | 胡小善.我国高校体育场馆营销分析——基于7P营销组合理论视角[J].体育科学研究,2014(3):36-39. |
| 作者姓名： | 胡小善 |
| 作者单位： | 东莞职业技术学院体育系,广东东莞523808 |
| 基金项目： | 东莞职业技术学院院级基金项目（2012e40） |
| 摘 要： | 为进一步提高高校体育场馆的经营水平提供理论支持,为广大高校体育场馆的未来营销提供方向。从7P营销组合理论角度及产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示和服务过程7个方面对我国高校体育场馆进行分析。结果表明:场馆服务产品需要进一步重视无形产品的开发;价格需要进一步科学分层制定;密切校群关系,加强与周围社区的关系;注重促销、人员培训,以流畅的服务过程、怡人的有形展示吸引和干预更多的人参与体育锻炼,进行实惠的校园场馆体育消费。 |
| 关 键 词： | P理论 高校 体育场馆 营销 |
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