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| 畅销书运作中的品牌延伸策略 | |
| 引用本文： | 杨虎,周婧.畅销书运作中的品牌延伸策略[J].编辑学刊,2004(3):23-25. |
| 作者姓名： | 杨虎 周婧 |
| 作者单位： | 北京大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 一、出版品牌延伸策略的概念和功效 我国的出版业已由产品竞争、资本竞争阶段上升到品牌竞争的高级阶段,品牌日益成为市场决胜的关键.品牌营销作为一种全新的营销手段,已逐渐成为出版社获取两个效益双丰收的"不二法门". |
| 关 键 词： | 畅销书 运作 法门 双丰收 效益 出版社 营销手段 品牌营销 决胜 市场 高级阶段 品牌竞争 资本 产品竞争 出版业 品牌延伸策略 |
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