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| 《天生我财》与品牌创建和拓展 | |
| 引用本文： | 徐开元,邓长海.《天生我财》与品牌创建和拓展[J].新闻前哨,2008(5):86-88. |
| 作者姓名： | 徐开元 邓长海 |
| 作者单位： | 湖北广电总台卫星频道 430071 |
| 摘 要： | 随着电视媒体竞争的加剧，频道与频道之间、栏目与栏目之间的竞争已经由过去的同质化竞争——资源竞争，向异质化竞争——品牌个性化竞争转化，电视栏目的生存环境日益恶化。从全国来看，三十多家卫视每年有上百个栏目在竞争中产生，同时，也有上百个栏目在竞争中消亡。当然，面世的不一定都是品牌栏目，但是死掉的肯定都不是品牌栏目。从一定意义说，品牌就是媒体的命牌。 |
| 关 键 词： | 品牌创建 电视栏目 媒体竞争 天生 品牌栏目 同质化竞争 个性化竞争 异质化竞争 |
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