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| 从订货会看书业“营销力”进化与退化 | |
| 引用本文： | 开雅.从订货会看书业“营销力”进化与退化[J].出版参考,2006(2S):7-8,25. |
| 作者姓名： | 开雅 |
| 摘 要： | 营销一词进入出版业时间不长，尤其是近几年不少出版社的发行部改为了营销部，有的分支为营销部和销售部，书业也有了新潮的职务——营销总监。尽管营销概念在书业人脑海中，没有一个成熟的姿态，更缺少一个成功的模式，但之前营销成功的范例早已让业内人士大开眼界，《爸爸富爸爸》、《谁动了我的奶酪》等在赚足了眼球的同时也赚足了钞票。但也有赔本赚吆喝的失败案例，比如《学习的革命》，图书营销（有说炒作）对平静沉闷的书业来说，近乎划过天空的一道闪电，眩目灿烂但转瞬间消逝，难以捉摸。回看冷酷的现实是，大量的图书卯足了劲上市，在庞杂纷繁的市场中依然难以崭露头角。 |
| 关 键 词： | 营销力 书业 订货会 《谁动了我的奶酪》 《学习的革命》 退化 进化 图书营销 营销总监 营销概念 |
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