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| 互联网分众传播发展浅析 | |
| 引用本文： | 张顺艳.互联网分众传播发展浅析[J].东南传播,2009(10). |
| 作者姓名： | 张顺艳 |
| 作者单位： | 武汉理工大学,湖北,武汉,430070 |
| 摘 要： | 网络技术的发展和运用使得网民快速增长,互联网中的广告信息传播在面对形态多样的受众行为时,不得不改变在大众传播时代的传播方式,使信息传播成为定向传播,即将受众进一步"分众"。互联网带来了分众传播更充分的实现基础,而"分众传播"正好契合了这些人的复杂性,"分众传播"模式使人们从被动选择到主动选择,这一转变对整个商业环境有着重要的意义,因为只有实现了信息与受众的互动,信息才具有价值。分类传播时代有价值的分众传播将会幸免于竞争的恶劣生存状态,以其价值而在特定的人群中享有稳固的受众群体。 |
| 关 键 词： | 互联网 受众 分众传播 |
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