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| 网络口碑与传播信任机制 | |
| 引用本文： | 范小青.网络口碑与传播信任机制[J].出版发行研究,2010(4). |
| 作者姓名： | 范小青 |
| 作者单位： | 中央民族大学文学与新闻传播学院 |
| 摘 要： | 在网络迅速成长为主流媒体的"新部落时代",口碑传播占据着越来越重要的位置。与大众传播媒体中盛行的"名人广告"不同,网络口碑中更看重"草根推荐",其重点在于"草根"真实、非功利的特点使其具备更好的信任度,这一定程度上是对老部落社会天然信任机制的一种回归。即在大众对漫天的商业信息逐渐丧失信任的今天,网络口碑的时兴,提供了一个重建传播信任机制的平台。 |
| 关 键 词： | 网络口碑 传播 信任机制 |
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