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| 中国广播广告的营销模式 | |
| 引用本文： | 朱琛,王冕.中国广播广告的营销模式[J].中国广播,2014(9):19-22. |
| 作者姓名： | 朱琛 王冕 |
| 作者单位： | 中国传媒大学广告学院 |
| 摘 要： | 广播广告在经过爆发式发展后，近年来经营额增长放缓。单纯依靠出卖广播时间资源来经营广告的方式已不能适应竞争的需要，广播媒体需要通过创新营销方式来促进广告增长。内容营销、活动营销、捆绑营销和碎片化营销成为近年来广播广告营销创新的关键词，基于精准数据分析的营销组合，以及多元化经营方式的实施是营销创新的主要手段。事实证明那些创收较高的电台都或多或少得益于其广告营销模式的创新。 |
| 关 键 词： | 营销模式 广告效果 广告价值 广播广告 |
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