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| 中国广播广告类型及分析 | |
| 引用本文： | 朱琛,姚琪钰.中国广播广告类型及分析[J].中国广播,2014(9):9-13. |
| 作者姓名： | 朱琛 姚琪钰 |
| 作者单位： | 中国传媒大学广告学院 |
| 摘 要： | 面对新媒体对传统媒体的挤压，各大广播电台纷纷抢滩建设数字化平台、拓宽内容分发渠道，提升广告经营空间的同时也丰富了广播广告形态：形式多样各具特色的传统类型的广播广告、借力于新媒体技术平台或功能的广播广告、定位于为用户服务的自媒体广告。目前这三种广播广告形态尚未形成三足鼎立之势，但已彰显各自在提升广告传播效果方面的优势。 |
| 关 键 词： | 广告内容 广告形式 广告传播效果 广播广告 |
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