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| 互联网思维下广播广告的营销创新 | |
| 引用本文： | 周伟,;杨兆婧.互联网思维下广播广告的营销创新[J].中国广播,2014(9):14-18. |
| 作者姓名： | 周伟 ;杨兆婧 |
| 作者单位： | [1] 中央人民广播电台财务管理中心; [2] 中央人民广播电台广告经营中心 |
| 摘 要： | 本文重点分析了用于传统媒体广播的互联网思维模式，深入论述了互联网思维在广告产品生产和定价、广告产品推广、广告产品销售、广告营销服务及广告效果评估五个方面切入广播广告营销后，整体提升了广播广告营销水平。具体阐述了广播广告的互联网关键词营销、大数据营销、碎片化营销、甲方数据营销、体验营销等多种来自互联网的广播广告管理和营销方法，介绍了正在研发阶段的广播声音二维码广告、广播广告与微信广告整合营销、音频对比技术等广播广告整合新媒体的传播模式，提出了以互联网思维从多角度切入传统媒体广告经营是探索媒体融合发展的思路之一。 |
| 关 键 词： | 互联网思维 必然性 新媒体 融合 “广播+” 广播广告 |
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