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| 数字化营销工具在图书营销中的发展与应用研究 | |
| 引用本文： | 吴殿义,周艳.数字化营销工具在图书营销中的发展与应用研究[J].出版发行研究,2021(3):61-68. |
| 作者姓名： | 吴殿义 周艳 |
| 作者单位： | 中国传媒大学广告学院 |
| 基金项目： | 本文受中国传媒大学中央高校基本科研业务费专项资金资助 |
| 摘 要： | 在日趋复杂的营销环境和日益迭代的图书出版模式驱动下,图书营销要完成传递图书信息、提升销售、维系读者关系的目标,已经无法完全通过人力实现,势必需要借助数字化工具.本文结合对国内外出版机构营销中的数字化工具的梳理,分析了数字化营销工具如何赋能图书营销的运营、提升营销效率.通过对数字化营销工具发展和应用的探究,有助于帮助我们更好地审视和理解图书营销中的技术基因,探寻当下复杂营销环境及技术背景下的图书营销破题之道. |
| 关 键 词： | 图书营销 营销工具 图书内容运营 社交传播 |
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