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| 《新概念英语》品牌本土化路径探究 | |
| 引用本文： | 刘燕.《新概念英语》品牌本土化路径探究[J].出版广角,2021(10):86-88. |
| 作者姓名： | 刘燕 |
| 作者单位： | 天津外国语大学 |
| 摘 要： | 1997年,外语教学与研究出版社正式出版了《新概念英语》,旋即风靡全国.该社深挖《新概念英语》的产品价值,重组调配出版资源,组织开发了对应的多系列产品,并建立了培训、教育、服务、赛事等机制,使《新概念英语》的品牌价值得以最大限度地发挥.分析《新概念英语》在中国热销的原因,以及《新概念英语》系列图书在中国本土化、品牌化的路径,可以为引进版图书进行品牌本土化建设提供借鉴. |
| 关 键 词： | 新概念英语 外语研究出版社 英语 学习 |
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