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| 试析高校形象广告的理论基础 | |
| 引用本文： | 严亚.试析高校形象广告的理论基础[J].现代教育科学,2010(3). |
| 作者姓名： | 严亚 |
| 作者单位： | 重庆教育学院中文系广告教研室; |
| 摘 要： | 高校形象广告必须以大学文化为理论来源和内在支撑,以UIS为实践依据和外在表征。同时,高校形象广告的创意、表现和传播过程还必须遵循品牌资产的运行规律,以创建品牌、提升品牌资产为最终目标。 |
| 关 键 词： | 高校形象广告 UIS 大学文化 品牌资产 品牌联想 |
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