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| 图书营销的新思路——逆向营销 | |
| 引用本文： | 牛晓宏.图书营销的新思路——逆向营销[J].大学出版,2006(4):28-30. |
| 作者姓名： | 牛晓宏 |
| 作者单位： | 武汉大学信息管理学院 |
| 摘 要： | 随着社会发展和市场营销环境的新变化,传统的图书营销方式只有不断地进行改进和创新才能适应书业市场的发展要求。逆向营销是指企业在制定营销策略的时候,采取逆向思维,摆脱传统营销固定模式的束缚,根据市场环境和消费者的需求进行研究,制定出最适合企业实际、市场实际、竞争实际的营销策略。菲利普·科特勒在《科特勒营销新论》中指出的,逆向营销的主要特征就是“由顾客主导一切,实施全方位营销”。在当今竞争激烈的书业市场环境中,逆向营销作为一种新的营销思路,将成为图书营销的发展方向。一、逆向营销在图书营销中的应用菲利普·科特勒… |
| 关 键 词： | 逆向营销 图书营销 《科特勒营销新论》 市场营销环境 书业市场 营销策略 传统营销 市场环境 |
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