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| 电视广告 情感因素的运用 | |
| 引用本文： | 张贵泉.电视广告 情感因素的运用[J].中国广播电视学刊,2000(Z2). |
| 作者姓名： | 张贵泉 |
| 摘 要： | 电视广告是诸多媒介中惟一能够进行动态演示,以视听结合的方式刺激人的感官,从而产生深刻印象的媒体广告方式。它着重诉求于情感而不是逻辑。更确切地讲,它是一种感情媒介。 "感人心者,莫先乎情。"广告创意者应当有这种意识,就像威廉·福克纳所说的："占据他的创作室的只应是心灵深处的亘古至今的真情实感、爱情、荣誉、同情、自豪、怜悯之心和牺牲精神,少了这些永恒的真情实感,任何故事必然是昙花一现,难以久存。"由此可以说,电视广告中情感化策略的运用本身就是对人性的充分挖掘。 电视广告情感化策略适用的条件 在电… |
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