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| 经营期刊的三大要点 | |
| 摘 要： | 随着“期刊产业”这一概念的提出,“经营期刊”的观念也应运而生了。近几年来,期刊界很是热闹,各种经营手法竞相登场,如期刊的改刊(市场重新定位)、期刊的低价格策略、期刊的品牌扩张乃至期刊的资本运营等等都大行其道,并取得不俗的业绩。比如期刊的广告收入,近十年来连年攀升,其增长率远远高于国内其他媒体,成为最具成长性的广告传媒,也越来越为国内外资本所追棒。然而,从总体来看,期刊经营中也存在不少问题。譬如,相对于全国8000多种期刊来说,盈利的期刊仍属少数;相对于其他行业来说,期刊经营的水平仍然较低,懂经营善管理的主编(总编)为数不多。尤为值得注意的是,期刊界有一股浮躁之风呈抬头之势,炒作的成分居多,缺乏对期刊经营的理性思考,特别是缺乏对期刊经营的一些理论探讨。缺乏理论支持的运行,其行必 |
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