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| 后现代广告的特征 | |
| 引用本文： | 温琼娟.后现代广告的特征[J].当代传播,2003(4):70-71. |
| 作者姓名： | 温琼娟 |
| 作者单位： | 武汉大学新闻与传播学院,430072 |
| 摘 要： | 随着人类社会由工业社会向后工业社会的发展，占主导地位的大众化逐渐被消费化所取代。而现代广告是受大众化的影响发展、成熟的，所以，在变化的化背景中，广告也呈现出新的特征，具有这些新特征的广告就是后现代广告，它容易受外在因素的影响，在现实境遇中表现出四种明显的特征。 |
| 关 键 词： | 消费文化 后现代广告 特征 主题观念化 视觉冲击力 表现风格 个人化诉求 |
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