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| 品牌文化视域下沈阳城市形象传播策略探析 | |
| 引用本文： | 单韧.品牌文化视域下沈阳城市形象传播策略探析[J].辽宁广播电视大学学报,2023(1):83-85. |
| 作者姓名： | 单韧 |
| 作者单位： | 沈阳工程学院 |
| 基金项目： | 2022年度沈阳市社科联一般项目课题“品牌传播视角下沈阳城市形象传播策略研究”（SYSK2022-01-047）； |
| 摘 要： | 城市品牌形象不仅体现了城市的自然景致、现代繁华，更体现了城市的精神内涵和地方特色文化。分析沈阳城市形象传播新路径，提出如下策略：依托城市自身资源，找准品牌定位；提升城市品牌形象行为识别，统一视觉识别；融合媒体渠道，形成传播合力，构建城市品牌形象营销网络；创新表现手法，推动城市品牌形象营销；精准划分受众群体，定制传播内容。通过创新传播方式，讲好沈阳品牌文化故事，使沈阳城市品牌形象与特色文化传播紧密结合。以文化品牌为核心构建、传播城市品牌文化价值，是沈阳城市品牌形象发展的必经之路。 |
| 关 键 词： | 品牌文化 融媒体 城市品牌 形象传播 |